ЯК СТВОРИТИ SUSTAINABLE БРЕНД ОДЯГУ? Інтервʼю з Валерією Мавлієвою
Від першого ескізу до репутації: про шлях бренду, який витримує час і тренди
22 September 2025
Валерія Мавлієва — fashion-експертка та власниця Smart Fashion Service — сервіс повного циклу з виробництва одягу для брендів.
ФОТО: Валерія Мавлієва
Які рішення роблять бренд більш сталим і відповідальним?
Сталий бренд починається з усвідомлених рішень — уважний вибір матеріалів і партнерів, прозорість процесів, контроль якості на кожному етапі. Важливо не лише створювати продукт, а й дбати про його довговічність, зручність у носінні та відповідність потребам клієнта.
Відповідальний бренд — це той, який бере на себе зобов’язання не лише перед ринком, а й перед своїм споживачем, доводячи сталість не словами, а щоденною практикою у виробництві.
За лаштунками у Smart Fashion Service
Як вибір матеріалів впливає на конкурентність бренду?
Якість тканини визначає, як виріб поводитиметься у носінні, чи збережеться його форма, колір і текстура після численних прань. Сучасний ринок вимагає не лише естетики, а й відповідальності: дедалі частіше дизайнери звертають увагу на походження матеріалів, їхню екологічність та сертифікацію.
Використання якісних і перевірених тканин підсилює конкурентоспроможність бренду, адже клієнт повертається саме туди, де продукт виправдовує очікування у довгостроковій перспективі.
За лаштунками у Smart Fashion Service
Чи формує виробництво репутацію бренду?
Маркетинг може створити сильний імідж і сформувати очікування, але саме якість виробу підтверджує ці обіцянки.
Якщо одяг добре скроєний, точно посаджений і збережений у деталях, він витримує час — і саме це закріплює довіру до бренду. У цьому сенсі виробництво стає фундаментом, без якого навіть найсильніша комунікація не має сенсу.
Які помилки ви бачите у тих, хто запускає бренд без системного підходу?
Найпоширеніша помилка — бажання почати без фундаменту. Часто бренди ігнорують технічну частину: відшив взірця і не хочуть прошивати повторний після внесення правок, що призводить до помилок у градації та невідповідності моделей у самій партії – бренд втрачає довіру ще на старті. Інша помилка — недооцінка часу й ресурсів: намагаючись запуститись швидко, бренди жертвують якістю.
Системний підхід потрібен, щоб забезпечити однаковий рівень виробів і передбачуваність процесу — саме це робить бренд професійним в очах клієнта.
Як знайти баланс між креативністю та комерцією?
Баланс знаходиться у чіткому розумінні цільової аудиторії. Ідея може бути сміливою, але вона має бути перекладена у форму, яку клієнт готовий носити й купувати. Ми завжди говоримо замовникам: експериментуйте у деталях, але залишайте основну конструкцію функціональною та комфортною.
Креативність без комерції перетворюється на арт-проєкт, а комерція без креативності — на черговий мас-маркет. Сильний бренд зростає саме там, де ці два полюси зустрічаються.
За лаштунками у Smart Fashion Service
Які кейси Smart Fashion Service найбільше показують цю філософію?
ТРЕНЧ-ТРАНСФОРМЕР із трьох частин став для нас прикладом поєднання креативності та практичності. Кожна деталь була продумана так, щоб виріб залишався функціональним у будь-якій конфігурації.
Це показує, що нестандартна ідея може стати комерційно успішною, коли вона доведена до рівня носибельного вибору.
Що б ви порадили тим, хто робить першу колекцію?
Перша колекція має починатися з цінностей — вони задають напрям і визначають, яким буде бренд у майбутньому. Важливо чітко зрозуміти, хто ваш клієнт, адже одяг створюється не «для себе», а для цільової аудиторії.
Наступний крок — знайти надійних підрядників, які зможуть реалізувати задум.Наш сервіс забезпечує повний цикл — від ідеї до готової партії, що дозволяє бренду уникнути хаотичних помилок і сконцентруватися на власній ідентичності.
І найголовніше — з першого дня будувати правильну репутацію бренду, адже саме вона стає його довготривалою конкурентною перевагою.
За лаштунками у
Smart Fashion Service
ЯК СТВОРИТИ SUSTAINABLE БРЕНД ОДЯГУ?- Інтервʼю з Валерією Мавлієвою
Від першого ескізу до репутації: про шлях бренду, який витримує час і тренди
22 September 2025
Валерія Мавлієва — fashion-експертка та власниця Smart Fashion Service — сервіс повного циклу з виробництва одягу для брендів.
ФОТО: Валерія Мавлієва
Які рішення роблять бренд більш сталим і відповідальним?
Сталий бренд починається з усвідомлених рішень — уважний вибір матеріалів і партнерів, прозорість процесів, контроль якості на кожному етапі. Важливо не лише створювати продукт, а й дбати про його довговічність, зручність у носінні та відповідність потребам клієнта.
Відповідальний бренд — це той, який бере на себе зобов’язання не лише перед ринком, а й перед своїм споживачем, доводячи сталість не словами, а щоденною практикою у виробництві.
За лаштунками у Smart Fashion Service
Як вибір матеріалів впливає на конкурентність бренду?
Якість тканини визначає, як виріб поводитиметься у носінні, чи збережеться його форма, колір і текстура після численних прань. Сучасний ринок вимагає не лише естетики, а й відповідальності: дедалі частіше дизайнери звертають увагу на походження матеріалів, їхню екологічність та сертифікацію.
Використання якісних і перевірених тканин підсилює конкурентоспроможність бренду, адже клієнт повертається саме туди, де продукт виправдовує очікування у довгостроковій перспективі.
За лаштунками у Smart Fashion Service
Чи формує виробництво репутацію бренду?
Маркетинг може створити сильний імідж і сформувати очікування, але саме якість виробу підтверджує ці обіцянки.
Якщо одяг добре скроєний, точно посаджений і збережений у деталях, він витримує час — і саме це закріплює довіру до бренду. У цьому сенсі виробництво стає фундаментом, без якого навіть найсильніша комунікація не має сенсу.
Які помилки ви бачите у тих, хто запускає бренд без системного підходу?
Найпоширеніша помилка — бажання почати без фундаменту. Часто бренди ігнорують технічну частину: відшив взірця і не хочуть прошивати повторний після внесення правок, що призводить до помилок у градації та невідповідності моделей у самій партії – бренд втрачає довіру ще на старті. Інша помилка — недооцінка часу й ресурсів: намагаючись запуститись швидко, бренди жертвують якістю.
Системний підхід потрібен, щоб забезпечити однаковий рівень виробів і передбачуваність процесу — саме це робить бренд професійним в очах клієнта.
Як знайти баланс між креативністю та комерцією?
Баланс знаходиться у чіткому розумінні цільової аудиторії. Ідея може бути сміливою, але вона має бути перекладена у форму, яку клієнт готовий носити й купувати. Ми завжди говоримо замовникам: експериментуйте у деталях, але залишайте основну конструкцію функціональною та комфортною.
Креативність без комерції перетворюється на арт-проєкт, а комерція без креативності — на черговий мас-маркет. Сильний бренд зростає саме там, де ці два полюси зустрічаються.
За лаштунками у Smart Fashion Service
Які кейси Smart Fashion Service найбільше показують цю філософію?
ТРЕНЧ-ТРАНСФОРМЕР із трьох частин став для нас прикладом поєднання креативності та практичності. Кожна деталь була продумана так, щоб виріб залишався функціональним у будь-якій конфігурації.
Це показує, що нестандартна ідея може стати комерційно успішною, коли вона доведена до рівня носибельного вибору.
Що б ви порадили тим, хто робить першу колекцію?
Перша колекція має починатися з цінностей — вони задають напрям і визначають, яким буде бренд у майбутньому. Важливо чітко зрозуміти, хто ваш клієнт, адже одяг створюється не «для себе», а для цільової аудиторії.
Наступний крок — знайти надійних підрядників, які зможуть реалізувати задум.Наш сервіс забезпечує повний цикл — від ідеї до готової партії, що дозволяє бренду уникнути хаотичних помилок і сконцентруватися на власній ідентичності.
І найголовніше — з першого дня будувати правильну репутацію бренду, адже саме вона стає його довготривалою конкурентною перевагою.
За лаштунками у
Smart Fashion Service