[ Global news ]

LEGO перетворив центральний бульвар Парижа на інтерактивний простір

13 October 2025

ФОТО: офіційні матеріали LEGO

Lego організував міський турнір зі швидкісного збирання — Lego Tournament, у межах якого 256 команд із різних країн змагались у створенні власних інтерпретацій символів Парижа з понад мільйона деталей.

Єлисейські поля, символ елегантності та історії Парижа, на кілька днів перетворилися на гігантський майданчик гри. Замість потоку авто — море кольорів, замість реклам — тисячі конструкторів, замість споживання — участь.

У XXI столітті бренди дедалі частіше виходять за межі екранів і білбордів, шукаючи нові канали емоційної взаємодії. Те, що зробило Lego, — не подія, а урбаністичний маніфест: реклама без реклами, досвід замість меседжу.
Єлисейські поля стали місцем діалогу між містом, брендом і людиною. Кожен відвідувач був не глядачем, а учасником — частиною гри, частиною архітектури.
Lego перетворив маркетинг на інструмент соціальної інтеграції: тут були зони Braille для людей із порушеннями зору, квести, майстерні, виставки великих моделей, і навіть простори, де діти й дорослі створювали власні версії міста.

Турнір Lego став частиною Європейських днів спадщини, культурної ініціативи, що відкриває історичні простори для нових форматів взаємодії.
Іронічно, що саме іграшковий бренд зробив один із найдоросліших кроків у культурній комунікації: показав, що спадщина — не лише минуле, а й активний діалог із сучасністю.Тут ідея гри набуває нового змісту — не як розвага, а як метод осмислення світу. Гра — це архітектура довіри, навчання, спільності. І Lego, як ніхто інший, розуміє, що найпотужніший зв’язок між людиною та брендом — не через продаж, а через досвід співтворення.

Читайте також