Campaigns [ UA ]
«Енциклопедія дорослих дівчат» від CHER’17
3 November 2025
Мода перестає бути лише про одяг — вона стає питанням: ким ти себе відчуваєш, яких правил ти слідуєш, і що для тебе означає бути “дорослою дівчиною”. Саме з цією рефлексією стартує новий проєкт CHER’17 у колаборації з агенцією Drama Queen: інста-шоу під назвою «Енциклопедія дорослих дівчат».
ФОТО: офіційні матеріали CHER’17
Ідея шоу народилася як іронічна відповідь на стару модель виховання — «Енциклопедію юних леді». Але замість правил і настанов тут — розмови. У кожному епізоді реальні героїні (Тетяна Парфільєва, Діва Монро, Даша Майорова, Борис Давиденко та інші) говорять про власний досвід:про тілесність і прийняття, про редфлеги у стосунках, про соціальний тиск, очікування, материнство, і навіть про те, як змінюється мова, коли ми дорослішаємо.
Формат — короткі «розділи» інста-шоу, де кожен епізод схожий не на лекцію, а на дзеркало. Тут не вчать, а слухають. Не моралізують, а аналізують. І саме ця чесність створює ефект близькості — бренд перестає бути рекламним обличчям і стає співрозмовником.
Шоу відразу вийшло за межі модної комунікації: замість того, щоб продавати, воно пропонує думати. У світі, де кожен бренд шукає свою етичну позицію, CHER’17 вибрав не правильність, а щирість.
Такий формат виявився максимально природним для сучасної аудиторії — вертикальні відео, монтаж у дусі сторіз, емоційна мова, без постановності. Це спрацювало: кампанія отримала понад 4,5 мільйона переглядів, сотні тисяч реакцій і десятки обговорень у соцмережах.
У цьому допомогла і тональність, що нагадує внутрішній монолог жінки, яка більше не хоче відповідати очікуванням. «Енциклопедія дорослих дівчат» — не енциклопедія порад, а колекція зізнань.
CHER’17 вже кілька років розвиває ідею бренду як платформи сенсів — від серії «Толочка» до теперішнього шоу.
Кожна кампанія працює не лише з одягом, а з темами, що формують колективну жіночу свідомість: турбота, самоідентичність, вразливість. І «Енциклопедія» стала логічним продовженням цього шляху — бренду, який вміє не просто продавати, а формулювати голос покоління.
Campaigns [ UA ]
«Енциклопедія дорослих дівчат» від CHER’17
3 November 2025
Мода перестає бути лише про одяг — вона стає питанням: ким ти себе відчуваєш, яких правил ти слідуєш, і що для тебе означає бути “дорослою дівчиною”. Саме з цією рефлексією стартує новий проєкт CHER’17 у колаборації з агенцією Drama Queen: інста-шоу під назвою «Енциклопедія дорослих дівчат».
ФОТО: офіційні матеріали CHER’17
Ідея шоу народилася як іронічна відповідь на стару модель виховання — «Енциклопедію юних леді». Але замість правил і настанов тут — розмови. У кожному епізоді реальні героїні (Тетяна Парфільєва, Діва Монро, Даша Майорова, Борис Давиденко та інші) говорять про власний досвід:про тілесність і прийняття, про редфлеги у стосунках, про соціальний тиск, очікування, материнство, і навіть про те, як змінюється мова, коли ми дорослішаємо.
Формат — короткі «розділи» інста-шоу, де кожен епізод схожий не на лекцію, а на дзеркало. Тут не вчать, а слухають. Не моралізують, а аналізують. І саме ця чесність створює ефект близькості — бренд перестає бути рекламним обличчям і стає співрозмовником.
Шоу відразу вийшло за межі модної комунікації: замість того, щоб продавати, воно пропонує думати. У світі, де кожен бренд шукає свою етичну позицію, CHER’17 вибрав не правильність, а щирість.
Такий формат виявився максимально природним для сучасної аудиторії — вертикальні відео, монтаж у дусі сторіз, емоційна мова, без постановності. Це спрацювало: кампанія отримала понад 4,5 мільйона переглядів, сотні тисяч реакцій і десятки обговорень у соцмережах.
У цьому допомогла і тональність, що нагадує внутрішній монолог жінки, яка більше не хоче відповідати очікуванням. «Енциклопедія дорослих дівчат» — не енциклопедія порад, а колекція зізнань.
CHER’17 вже кілька років розвиває ідею бренду як платформи сенсів — від серії «Тьолочка» до теперішнього шоу.
Кожна кампанія працює не лише з одягом, а з темами, що формують колективну жіночу свідомість: турбота, самоідентичність, вразливість. І «Енциклопедія» стала логічним продовженням цього шляху — бренду, який вміє не просто продавати, а формулювати голос покоління.