Gucci La Famiglia: колекція як медійний акт
23 September 2025
ФОТО: офіційні матеріали Gucci
Демна – новий креативний директор бренду починає у Gucci не з подіуму, а з несподіваного дропу — серії портретів у Instagram. У момент, коли продажі бренду падають, цей хід повертає Gucci в центр розмов.
Gucci очищує свій акаунт і публікує 37 знімків, зроблених художницею Кетрін Опі. Це портретна галерея архетипів: Miss Aperitivo, Bastardo, Narcisista. Мода перетворюється на соціальний контент, що живе у стрічках.
У образах переплітаються еротична іронія, гротеск і коди Дому: Flora, Bamboo 1947, Horsebit. Це не відмова від спадщини, а її переозвучення. Провокація легітимізується історією бренду.
Цей хід працює як культурний «шок»: несподіванка, дефіцит і миттєва увага медіа. Gucci вибирає не традиційну презентацію, а формат, який сам стає новиною — і створює хвилю earned-медіа без рекламних витрат.
У час, коли класичні шоу втрачають монополію на увагу, Gucci показує інший шлях: не лише колекція, а й спосіб її подачі може бути головною подією. Це вже не просто мода, а комунікаційна стратегія, що задає новий темп індустрії.
Gucci La Famiglia: колекція як медійний акт
23 September 2025
ФОТО: офіційні матеріали Gucci
Демна – новий креативний директор бренду починає у Gucci не з подіуму, а з несподіваного дропу — серії портретів у Instagram. У момент, коли продажі бренду падають, цей хід повертає Gucci в центр розмов.
Gucci очищує свій акаунт і публікує 37 знімків, зроблених художницею Кетрін Опі. Це портретна галерея архетипів: Miss Aperitivo, Bastardo, Narcisista. Мода перетворюється на соціальний контент, що живе у стрічках.
У образах переплітаються еротична іронія, гротеск і коди Дому: Flora, Bamboo 1947, Horsebit. Це не відмова від спадщини, а її переозвучення. Провокація легітимізується історією бренду.
Цей хід працює як культурний «шок»: несподіванка, дефіцит і миттєва увага медіа. Gucci вибирає не традиційну презентацію, а формат, який сам стає новиною — і створює хвилю earned-медіа без рекламних витрат.
У час, коли класичні шоу втрачають монополію на увагу, Gucci показує інший шлях: не лише колекція, а й спосіб її подачі може бути головною подією. Це вже не просто мода, а комунікаційна стратегія, що задає новий темп індустрії.