Бренд туалетного паперу Cushelle випустив журнал Porcelain, який можна змити в унітаз
28 March 2026
ФОТО: офіційні матеріали Cushelle
Бренд Cushelle представив проєкт Porcelain — лімітований журнал, надрукований на туалетному папері, який можна не лише прочитати, а й використати за призначенням.
Проєкт базується на дослідженні, згідно з яким 74% жителів Великої Британії використовують час у ванній кімнаті як момент усамітнення. Це короткий простір тиші, де люди відволікаються, читають або просто залишаються наодинці із собою.
Cushelle не намагається змінити цю поведінку — навпаки, він інтегрується в неї, перетворюючи цей момент на точку контакту з брендом.
Porcelain — це лімітоване видання, наповнене легким розважальним контентом: головоломками, гороскопами та короткими текстами. Кожна сторінка перфорована — її можна відірвати, використати і змити.
У цій кампанії Cushelle не пояснює, чому його продукт вартий уваги. Він створює ситуацію, у якій це відчувається фізично. Журнал не існує поруч із продуктом — він і є продуктом.
Бренд туалетного паперу Cushelle випустив журнал Porcelain, який можна змити в унітаз
28 March 2026
ФОТО: офіційні матеріали Cushelle
Бренд Cushelle представив проєкт Porcelain — лімітований журнал, надрукований на туалетному папері, який можна не лише прочитати, а й використати за призначенням.
Проєкт базується на дослідженні, згідно з яким 74% жителів Великої Британії використовують час у ванній кімнаті як момент усамітнення. Це короткий простір тиші, де люди відволікаються, читають або просто залишаються наодинці із собою.
Cushelle не намагається змінити цю поведінку — навпаки, він інтегрується в неї, перетворюючи цей момент на точку контакту з брендом.
Porcelain — це лімітоване видання, наповнене легким розважальним контентом: головоломками, гороскопами та короткими текстами. Кожна сторінка перфорована — її можна відірвати, використати і змити.
У цій кампанії Cushelle не пояснює, чому його продукт вартий уваги. Він створює ситуацію, у якій це відчувається фізично. Журнал не існує поруч із продуктом — він і є продуктом.