«Марті Супрім. Геній комбінацій»: як A24 і Тімоті Шаламе переформатували кінопромо
18 January 2025
«Марті Супрім. Геній комбінацій» — американський спортивний драмедія-фільм 2025 року режисера Джоша Сафді з Тімоті Шаламе в головній ролі. Картина розповідає історію амбітного та нахабного Марті Маузера — Нью-йоркця, який живе і дихає настільним тенісом і намагається перетворити його на власну дорогу до слави.
Фільм не має фундаментальних франшизних передумов чи зумовленої фанатської бази, але все ж став однією з найрезонансніших стрічок сезону в усьому світі.
На папері цей проєкт — майже антипод ігровому гіту: історична спортивна драма про настільний теніс, жанр, що сам по собі навряд чи гарантує масову увагу. Для незалежної студії A24, відомої такими картинами, як «Місячне сяйво» і «Все завжди і водночас», бюджет у приблизно 70 мільйонів доларів став рекордним, а амбіції — величезними.
СЮЖЕТ
У центрі сюжету — Марті Маузер, молодий чоловік з Нижнього Іст-Сайду Нью-Йорка, який готовий на все, щоб домогтися успіху в настільному тенісі. Він звільняється з роботи, порушує соціальні й моральні норми і занурюється в хаос амбіцій і власних ілюзій, перетворюючи гру на метафору американської мрії.
Цей тон — водночас смішний і тривожний — створює особливий ритм: Марті більше схожий на персонажа, що постійно перебуває в русі й у стані «геніального ризику». У виконанні Тімоті Шаламе його образ одночасно парадоксальний і глибинний, що відгукується не лише емоційно, але й культурно.
Рекламна кампанія як окремий культурний проєкт
Те, що відрізняє «Марті Супрім» від класичного кіно-релізу, — стратегія маркетингу, яку критики вже називають method marketing. За цією логікою промо не продає фільм, а продовжує персонажа за межами екрану.
Сам Тімоті Шаламе вивів характер Марті у публічний дискурс: поведінка актора у промо, його іміджеві виходи, несподівані появи на заходах і навіть моменти із нестандартними ремеслами нагадують про «геній комбінацій» — саме так, як поводився б герой, якби жив у нашій реальності.
Тімоті Шаламе несподівано з’явився на The Marty Supreme Invitational — підпільному турнірі з настільного тенісу, організованому Airbnb в межах промокампанії фільму "Марті Супрім. Геній комбінацій" від A24
Промокампанія стала подією сама по собі — вона використовує елементи грубої, навіть безсоромної присутності в медіапросторі, щоб зробити так, аби фільм не можна було ігнорувати. Це включає не лише прив’язку до образу Марті, а й візуальні коди, колірні рішення й інші елементи, що виходять за рамки стандартних трейлерів і афіш.
«Марті Супрім. Геній комбінацій»: як A24 і Тімоті Шаламе переформатували кінопромо
18 January 2025
«Марті Супрім. Геній комбінацій» — американський спортивний драмедія-фільм 2025 року режисера Джоша Сафді з Тімоті Шаламе в головній ролі. Картина розповідає історію амбітного та нахабного Марті Маузера — Нью-йоркця, який живе і дихає настільним тенісом і намагається перетворити його на власну дорогу до слави.
Фільм не має фундаментальних франшизних передумов чи зумовленої фанатської бази, але все ж став однією з найрезонансніших стрічок сезону в усьому світі.
На папері цей проєкт — майже антипод ігровому гіту: історична спортивна драма про настільний теніс, жанр, що сам по собі навряд чи гарантує масову увагу. Для незалежної студії A24, відомої такими картинами, як «Місячне сяйво» і «Все завжди і водночас», бюджет у приблизно 70 мільйонів доларів став рекордним, а амбіції — величезними.
СЮЖЕТ
У центрі сюжету — Марті Маузер, молодий чоловік з Нижнього Іст-Сайду Нью-Йорка, який готовий на все, щоб домогтися успіху в настільному тенісі. Він звільняється з роботи, порушує соціальні й моральні норми і занурюється в хаос амбіцій і власних ілюзій, перетворюючи гру на метафору американської мрії.
Цей тон — водночас смішний і тривожний — створює особливий ритм: Марті більше схожий на персонажа, що постійно перебуває в русі й у стані «геніального ризику». У виконанні Тімоті Шаламе його образ одночасно парадоксальний і глибинний, що відгукується не лише емоційно, але й культурно.
Рекламна кампанія як окремий культурний проєкт
Те, що відрізняє «Марті Супрім» від класичного кіно-релізу, — стратегія маркетингу, яку критики вже називають method marketing. За цією логікою промо не продає фільм, а продовжує персонажа за межами екрану.
Сам Тімоті Шаламе вивів характер Марті у публічний дискурс: поведінка актора у промо, його іміджеві виходи, несподівані появи на заходах і навіть моменти із нестандартними ремеслами нагадують про «геній комбінацій» — саме так, як поводився б герой, якби жив у нашій реальності.
Тімоті Шаламе несподівано з’явився на The Marty Supreme Invitational — підпільному турнірі з настільного тенісу, організованому Airbnb в межах промокампанії фільму "Марті Супрім. Геній комбінацій" від A24
Промокампанія стала подією сама по собі — вона використовує елементи грубої, навіть безсоромної присутності в медіапросторі, щоб зробити так, аби фільм не можна було ігнорувати. Це включає не лише прив’язку до образу Марті, а й візуальні коди, колірні рішення й інші елементи, що виходять за рамки стандартних трейлерів і афіш.