Незалежне digital-медіа про маркетинг, PR та культурні коди брендів
Campaigns [ UA ]
Від Threads до рекламної кампанії: Cher’17 представив зйомку з незрячою моделлю
21 April 2026
Український бренд Cher’17 представив нову рекламну кампанію за участі незрячої моделі Єлизавети. Історія співпраці розпочалася з допису в Threads, який опублікувала її сестра Аліна Жабко.
ФОТО: офіційні матеріали Cher’17
У публікації вона розповіла, що Єлизавета втратила зір у 12 років, однак прагне реалізувати себе у творчій сфері. Аліна наголосила, що її звернення не пов’язане з бажанням викликати жалість чи співчуття. Йшлося лише про припущення, що комусь із брендів могла б бути цікава співпраця з інклюзивною моделлю.
На публікацію звернула увагу співзасновниця Cher’17 Таня Парфілєва. Вона запросила Єлизавету взяти участь у новій рекламній кампанії бренду та стати героїнею зйомки.
Звичайний допис у соцмережі перетворився на реальний комерційний проєкт, а особиста історія — на можливість професійної реалізації.
Цей кейс демонструє, як сучасні бренди можуть реагувати на суспільні запити не формальними заявами, а конкретними діями.
Після виходу зйомки користувачі соцмереж почали активно поширювати та обговорювати кампанію. У коментарях багато, хто звертав увагу, що саме такий формат реклами викликав значно більше емоційного відгуку, ніж попередні стандартні кампанії.
Позитивна реакція аудиторії вкотре підтвердила: сьогодні користувачі цінують не лише естетику кадру, а й сенс, який стоїть за ним.
У Cher’17 зазначають:«Справжня краса — це передусім внутрішній світ людини, і вона не має обмежень».
Campaigns [ UA ]
Від Threads до рекламної кампанії: Cher’17 представив зйомку з незрячою моделлю
21 April 2026
Український бренд Cher’17 представив нову рекламну кампанію за участі незрячої моделі Єлизавети. Історія співпраці розпочалася з допису в Threads, який опублікувала її сестра Аліна Жабко.
ФОТО: офіційні матеріали Cher’17
У публікації вона розповіла, що Єлизавета втратила зір у 12 років, однак прагне реалізувати себе у творчій сфері. Аліна наголосила, що її звернення не пов’язане з бажанням викликати жалість чи співчуття. Йшлося лише про припущення, що комусь із брендів могла б бути цікава співпраця з інклюзивною моделлю.
На публікацію звернула увагу співзасновниця Cher’17 Таня Парфілєва. Вона запросила Єлизавету взяти участь у новій рекламній кампанії бренду та стати героїнею зйомки.
Звичайний допис у соцмережі перетворився на реальний комерційний проєкт, а особиста історія — на можливість професійної реалізації.
Цей кейс демонструє, як сучасні бренди можуть реагувати на суспільні запити не формальними заявами, а конкретними діями.
Після виходу зйомки користувачі соцмереж почали активно поширювати та обговорювати кампанію. У коментарях багато, хто звертав увагу, що саме такий формат реклами викликав значно більше емоційного відгуку, ніж попередні стандартні кампанії.
Позитивна реакція аудиторії вкотре підтвердила: сьогодні користувачі цінують не лише естетику кадру, а й сенс, який стоїть за ним.
У Cher’17 зазначають:«Справжня краса — це передусім внутрішній світ людини, і вона не має обмежень».